最近，苹果产品被“要求批量生产”的消息像野火一样蔓延开来。随着整个宇宙概念的冷却，这是2023年市场的一次提振，尤其是考虑到虚拟现实耳机的销售预期不佳，这种耳机非常受欢迎。

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逆势发展行情下，苹果头显还是要来了

他说: “自从苹果首次宣布将推出一个新品类以来，已经过去两年了。”认为，苹果推出“一款真正的迎头赶上的产品”并不存在任何技术障碍.毕竟，准备期已经够长了，市场上有大量的一流消费品牌可以参考。

但2023年的情况并不乐观: 更多的个人消费电子产品，如手机和 NB，出现了两位数的下降。作为一个新物种，没有移动通信社交，NB Office 等只需要支持的 XR 产品也不会例外。例如，根据 TrendForce 国家咨询公司最近的数据，2023年虚拟现实和增强现实设备的全球预测出货量总计745万台，同比下降18.2% 。

对于销量的下滑，TrendForce的分析重点是“2023年仍是价格高企的一年，2023年将缺乏重量级新品”等因素。但大平君觉得:一是2023年全球经济低迷，消费能力差是主要原因；第二，XR市场的迫切需求，尤其是普通玩家对VR头戴设备的迫切需求严重不足

等了两年时间终于我们要来，这是这个好消息！但是，也注意到，业内有众多没有理由不看好中国苹果头显2023年的销量。例如，很多研究机构可以认为，苹果公司产品进行年底我国上市，2023年销售期较短，必然产生影响企业销量市场规模；同时，以苹果的调性

以及产品设计或许他们能有自己更好的体验，但价格大概率也会较高，这妨碍社会产品的销量不断提升；此外，消息称苹果头显早期试制合格率只有20％，这让“产能”上，或许也不会太好看。种种环境因素让媒体技术预计使用苹果头显第一年（2023年）的出货量将不到50万台。

挖掘新价值可能是苹果 XR 报头的一个新方向

迎着寒冬到来的有哪些惊喜？觉得一方面是技术体验的创新，一方面可能是“市场”的超边界拓展。

例如，为什么试生产的合格率只有20% ？媒体报道说，主要是因为这款耳机将成为苹果有史以来最复杂的硬件产品——智能、光学和可穿戴: 非常跨学科。同时，该产品采用“非传统表面设计，超薄超轻设计”，在制造难度上超过市场上同类功能性产品。

从技术和体验来看，绝对是一款好产品。这是大平君对苹果MR头显的信心，但由此，大平君也担心这款产品会很贵！头显的价格会从三位数美元涨到四位数美元吗？这不是不可能的

黑科技高配，当然会贵，后者也会影响企业销量达到预期。不过，苹果公司似乎我们除了对“普通用户消费金融市场”感兴趣外，也意识到MR头显的“生产力”属性。